疫情之下會(huì)展展會(huì)城市建設(shè)
當(dāng)此新冠肺炎疫情肆虐之時(shí)，全國(guó)上下同心戮力抗擊病魔。作為人流物流聚集的會(huì)展活動(dòng)首當(dāng)其沖受到疫情的極大影響，所有境內(nèi)會(huì)議展覽活動(dòng)幾乎瞬間停止，停辦的震波甚至已擴(kuò)至境外。
各方都在研判和探討會(huì)展業(yè)受到的影響損失以及應(yīng)對(duì)之策。從另一角度出發(fā)，筆者倒是希望國(guó)內(nèi)各會(huì)展城市是否也可以借此之機(jī)，暫停多年來(lái)高歌猛進(jìn)的步伐，靜下心來(lái)認(rèn)真思考總結(jié)一下過(guò)往本地區(qū)本城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的路程，客觀地評(píng)判一下本城市所選的會(huì)展發(fā)展方向是否應(yīng)做必要的調(diào)整？過(guò)往對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的投入產(chǎn)出（包括對(duì)會(huì)展展館及配套設(shè)施的投入）是否完全合理？
重新審視城市會(huì)展發(fā)展之路
時(shí)至今日，對(duì)會(huì)展業(yè)在國(guó)家、各個(gè)地區(qū)城市以及國(guó)民的經(jīng)濟(jì)生活中所能發(fā)揮的重要作用已經(jīng)形成共識(shí)。國(guó)家將會(huì)展作為大國(guó)經(jīng)貿(mào)外交的重要平臺(tái)，提出關(guān)于建立全球化新秩序的中國(guó)主張和中國(guó)方案，展示中國(guó)愿與世界各國(guó)無(wú)論大小分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起后的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)，以及愿與各國(guó)共同發(fā)展的博大胸懷和良好意愿。各個(gè)城市則將會(huì)展作為城市的一張對(duì)外名片，宣傳和提升本城市在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，用來(lái)擴(kuò)大招商引資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展，提升本市人民文化生活水平。
但每個(gè)城市歷史文化發(fā)展背景不同、資源稟賦不同、城市體量不同、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模不同、區(qū)位交通條件不同、會(huì)展資源不同，會(huì)展發(fā)展之路也應(yīng)不同。各城市一定要從更高的視角和更寬的視野來(lái)審視自身發(fā)展會(huì)展的條件和優(yōu)劣勢(shì)，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀會(huì)展城市發(fā)展的成功案例，揚(yáng)長(zhǎng)避短規(guī)劃出真正適合自身需要的差異化的會(huì)展發(fā)展之路。千萬(wàn)不要頭腦發(fā)熱跟風(fēng)而上，不遵循市場(chǎng)規(guī)律盲目砸錢，別人搞大展你也搞大展，別人建大展館你也建，最后必定會(huì)因不遵循市場(chǎng)規(guī)律而受到市場(chǎng)無(wú)情的懲罰，造成投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，既無(wú)法向國(guó)家交待，也對(duì)對(duì)不起納稅人的錢。
中國(guó)的會(huì)展缺乏層次、多而不強(qiáng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，真正有一定國(guó)際影響力的品牌展會(huì)項(xiàng)目大都集中在一線城市北上廣深和少數(shù)二線區(qū)域中心節(jié)點(diǎn)城市，其余多數(shù)二三線城市仍以漸成雞肋的政府主導(dǎo)展會(huì)項(xiàng)目為主，更多的是大量規(guī)模不大、效益不高、同題目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低水平交叉重復(fù)的展會(huì)項(xiàng)目。而新展館的無(wú)序建設(shè)熱潮仍在持續(xù)，展館越蓋越大，卻不清楚會(huì)展資源尤其是大展資源從何而來(lái)。各區(qū)域之間、區(qū)域內(nèi)部城市之間甚至一些城市內(nèi)部各個(gè)展館之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這種亂象說(shuō)明各區(qū)域之間以及區(qū)域內(nèi)部城市之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制尚未建立。差異化發(fā)展已經(jīng)談?wù)摿硕嗄辏鄶?shù)城市尚未深入思考和確定自己的主攻方向是什么，如何充分發(fā)揮本城市的資源稟賦，形成自身會(huì)展發(fā)展的獨(dú)有特色。
大家需要明了的事實(shí)是，已在一線城市舉辦的大型超大型頂級(jí)行業(yè)大展基本上不會(huì)再轉(zhuǎn)移至其他城市。對(duì)其他二線大城市，流動(dòng)性大展可以作為引展對(duì)象，但這些大展一是為數(shù)有限，二是也會(huì)為了自身品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)和國(guó)際化的發(fā)展逐漸落地或在最終選定的若干城市形成固定流動(dòng)模式。這些流動(dòng)大展隨著規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，對(duì)展館及配套酒店交通設(shè)施條件和對(duì)政府的資金支持以及對(duì)現(xiàn)展交通、消防、安保等環(huán)境協(xié)調(diào)力度的要求更高。還有一些流動(dòng)的國(guó)際大會(huì)大展，也可作為引展重點(diǎn)，但頻次和可能性更低。所以各城市在制定本地會(huì)展發(fā)展規(guī)劃時(shí)，一定要把基點(diǎn)放在著力培育真正符合本地區(qū)本城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化生活發(fā)所展所需要的落地生根的展會(huì)和文體節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目上來(lái)。當(dāng)然要搞好與相關(guān)行業(yè)有影響力的行業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)他們把國(guó)內(nèi)國(guó)際的優(yōu)勢(shì)行業(yè)資源引來(lái)支持和促進(jìn)本地相關(guān)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其他中小城市一定要堅(jiān)持自身特色，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源搞會(huì)展，形成會(huì)展與旅游相互促進(jìn)，共聚人氣，相得益彰，共同發(fā)展的大好局面。
看國(guó)際案例，做符合自身特色展館規(guī)劃
世界會(huì)展名城各具特色，有的以產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)集中為背景，有的以休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為依托，有的借助厚重的歷史文化積淀，有的以自然風(fēng)光和美食作吸引，但他們共同之處是都具備優(yōu)良的會(huì)展設(shè)施、豐富的酒店餐飲配套、便捷的交通承載能力和完善周到的會(huì)展服務(wù)體系。還有一點(diǎn)至關(guān)重要，就是這些城市都有各自吸引人的歷史文化及休閑旅游資源，它們是會(huì)展活動(dòng)人與人交流的必要支撐，也是客人來(lái)了不想走，走后還想再來(lái)的誘惑。會(huì)展活動(dòng)的主辦方都知道一個(gè)缺少文化和休閑旅游資源的城市是不適合辦會(huì)辦展的。每一個(gè)希望創(chuàng)建會(huì)展名城或會(huì)展之都的城市都必須認(rèn)真思考，確定和突出自己的特色，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外成功的會(huì)展城市經(jīng)驗(yàn)，找出自身不足，學(xué)習(xí)他人之長(zhǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，扎實(shí)推進(jìn)自身會(huì)展城市的建設(shè)。
關(guān)于新展館的建設(shè)，各城市政府一定要慎之又慎，特別是超大型展館，不是所有城市都可以搞的。一定要從自身城市的歷史文化特色、資源稟賦出發(fā)，考慮城市體量、承載能力、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)位交通條件、本地本區(qū)域會(huì)展資源，還有周邊區(qū)域會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等諸多因素來(lái)確定新建展館的形式、規(guī)模和實(shí)施時(shí)間，最好依據(jù)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r確定分步實(shí)施計(jì)劃。還有一點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)不少城市新展館及配套設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)只重視其會(huì)展功能，不重視展館為旅游和城市生活服務(wù)的功能。在規(guī)劃論證設(shè)計(jì)方案時(shí)多數(shù)都只與國(guó)內(nèi)外一些超大型展館的會(huì)展功能方案和僅滿足會(huì)展需要的配套設(shè)施方案作對(duì)比，而不作自身城市與對(duì)比展館所在城市的特色條件之間的對(duì)比，因此很難做出真正符合自身特色和發(fā)展需要的正確的展館規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。分享幾個(gè)國(guó)際著名會(huì)展城市和展館的成功案例：
第一、拉斯維加斯位于美國(guó)西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的內(nèi)華達(dá)州南端荒漠地帶，原來(lái)只是一個(gè)以博彩業(yè)聞名于世的賭城，上世紀(jì)90年代以前，是個(gè)只有兩條主要街道的小城市，人口不多，基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)設(shè)施都非常不完善。既不是產(chǎn)業(yè)聚集地也不是市場(chǎng)中心，更談不上交通優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然會(huì)展業(yè)也無(wú)從談起。90年代中期以后拉斯維加斯派人全球招商引資，開(kāi)始大規(guī)模建設(shè)，一座座獨(dú)具特色的超大型酒店拔地而起，如米高梅、金字塔、紐約客、阿拉丁、百樂(lè)門、威尼斯人等等，每一座都是非常吸引人的景點(diǎn)，都有自己獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格、令人愉悅的博彩娛樂(lè)購(gòu)物環(huán)境和獨(dú)有的特色表演節(jié)目。配套的會(huì)議、展場(chǎng)和商業(yè)設(shè)施，嶄新的辦公住宅區(qū)和（通往全世界的）現(xiàn)代化的機(jī)場(chǎng)和高速公路不斷擴(kuò)建完善。大量適應(yīng)各層次人群的優(yōu)質(zhì)酒店、吸引人的博彩娛樂(lè)商業(yè)設(shè)施及精彩表演節(jié)目和完善的會(huì)展設(shè)施加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引來(lái)大量的國(guó)內(nèi)外游客，各種旅游會(huì)展所需的服務(wù)人才開(kāi)始聚集，不斷吸引高端國(guó)際會(huì)議和專業(yè)展覽向拉斯維加斯轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)每年以兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)排名第一的城市，也迅速成長(zhǎng)為人口超過(guò)百萬(wàn)的較大城市。每年有2000多場(chǎng)專業(yè)性會(huì)展在此舉辦，500多萬(wàn)廠商參展，數(shù)千萬(wàn)廠家和專業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)參觀洽談。拉斯維加斯在各方面條件不占優(yōu)的情況下，通過(guò)調(diào)整發(fā)展思路，經(jīng)過(guò)20多年的不懈努力，已經(jīng)從曾經(jīng)的賭博小城變身成為當(dāng)今國(guó)際著名的會(huì)展之都。
第二、新加坡是繼日本之后亞洲排名世界前列的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，新加坡的會(huì)展業(yè)也十分發(fā)達(dá)。2010年投入使用的金沙酒店會(huì)展中心集超豪華酒店、會(huì)展中心（200間大小不同會(huì)議廳、7個(gè)展廳共3萬(wàn)平米）、賭場(chǎng)、名牌購(gòu)物中心、綜合娛樂(lè)城、藝術(shù)科學(xué)博物館和大型劇院于一體，大大提升了新加坡在亞洲的會(huì)展旅游地位，使新加坡成為亞洲第一世界前六的國(guó)際會(huì)議目的城市和許多高水平國(guó)際專業(yè)展會(huì)的舉辦地，也為本國(guó)國(guó)民提供了優(yōu)越的消費(fèi)和休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。
第三、奧克蘭天空之城位于新西蘭最大工商城市千帆之都奧克蘭市中心游船碼頭旁邊，高328米的天空之塔是南半球最高的建筑物，也是奧克蘭的標(biāo)志景觀，立于塔頂360°的瞭望臺(tái)可將市區(qū)以及東西兩岸全景盡收眼底。這座龐大的建筑物集會(huì)議（5000多平米會(huì)議室面積）、餐飲、住宿、文化、博彩、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體，承擔(dān)了新西蘭最多的各類工商學(xué)術(shù)會(huì)議，奧克蘭會(huì)議局也位于這座建筑中。天空之城市民和游客熙來(lái)攘往，是來(lái)奧克蘭休閑購(gòu)物和觀光賞景的絕佳場(chǎng)所。
第四、哥德堡會(huì)展中心位于斯納維亞地區(qū)瑞典工業(yè)重鎮(zhèn)哥德堡市，展館總面積為145,000平米，其中可展覽面積為41,000平米、各類會(huì)議室60間，是歐洲最大的集酒店、餐飲、會(huì)展場(chǎng)館、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、健身泳池各種設(shè)施于一身的綜合體。旁邊是北歐最大的里瑟本游樂(lè)園。哥德堡會(huì)展中心及酒店每年吸引大約180多萬(wàn)名客商和游客。2014年我們前去作會(huì)展交流，該中心總經(jīng)理介紹說(shuō)：在這座綜合體內(nèi)，我們可以滿足會(huì)展參與者及各國(guó)游客的一切需求。
國(guó)內(nèi)各城市完全可以借鑒上面所述的成功案例，放開(kāi)自己的眼界，不要總是盲目對(duì)標(biāo)北上廣深。我們提倡展城融合，會(huì)城融合，是為了使一個(gè)城市的會(huì)展發(fā)展更貼近于城市發(fā)展的需要，將會(huì)展發(fā)展和新展館的建設(shè)納入整個(gè)城市的發(fā)展規(guī)劃，為支持城市支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為擴(kuò)大城市消費(fèi)市場(chǎng)，為推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和提升市民生活質(zhì)量與文化娛樂(lè)活動(dòng)的需求服務(wù)。所以各城市在規(guī)劃設(shè)計(jì)的新建會(huì)展展館時(shí)既要考慮滿足會(huì)展功能的需要，也要考慮滿足市民休閑娛樂(lè)餐飲購(gòu)物的需要，還要考慮為海內(nèi)外游客提供獨(dú)具特色的觀光服務(wù)的需要。
立足全球會(huì)展市場(chǎng)，創(chuàng)新求變
會(huì)展有自己必須遵循的規(guī)律和規(guī)則，一個(gè)城市舉辦會(huì)展必須要注意，一定是要搭建一個(gè)八方客商平等競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。往往有些城市政府容易犯的錯(cuò)誤就是，以為本地某一行業(yè)發(fā)展很好，可以舉辦這樣一個(gè)展會(huì)，對(duì)展會(huì)的支持政策與資源向本地企業(yè)傾斜，最好的展區(qū)位置留給本地企業(yè)。一次以后恐怕別人就不和你玩了，誰(shuí)都不愿意甘做當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紅花的襯托綠葉。人家不來(lái)參展，最后這樣的展會(huì)就逐漸變成自?shī)首詷?lè)的雞肋。國(guó)內(nèi)不乏這樣的案例，各城市發(fā)展會(huì)展一定要吸取這樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
更多中小城市可以考慮首先完善會(huì)議酒店設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量水平，搞好本地與周邊休閑旅游資源建設(shè)。從會(huì)議入手與旅游密切結(jié)合，聚攢人氣，提高聲譽(yù)，再以會(huì)帶展，以會(huì)促展，有了市場(chǎng)再建或擴(kuò)大現(xiàn)有展館。展覽對(duì)場(chǎng)館設(shè)施的要求，對(duì)人流物流的轉(zhuǎn)運(yùn)疏散條件的要求相對(duì)比較苛刻，需要協(xié)調(diào)的方面很多，投入成本也大。大型和超大型展覽對(duì)舉辦城市的要求與一般展覽相比，更是有質(zhì)的不同。而一般的工商文化會(huì)議的要求則相對(duì)簡(jiǎn)單，實(shí)施比展覽容易，成本也低得多。（當(dāng)然國(guó)家主場(chǎng)外交高層峰會(huì)完全不一樣，但對(duì)多數(shù)城市可望而不可及。）會(huì)議數(shù)量巨大，對(duì)各城市來(lái)說(shuō)有更多的機(jī)會(huì)。會(huì)議可以給一個(gè)城市帶來(lái)的貢獻(xiàn)絕不少于展覽。
隨著新的工業(yè)革命大潮的到來(lái)，世界會(huì)展發(fā)展也迎來(lái)新舊交替的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以硬件產(chǎn)品展示為主和舊的消費(fèi)方式展示為主的傳統(tǒng)展會(huì)開(kāi)始趨向沒(méi)落。這在近來(lái)國(guó)內(nèi)外汽車展發(fā)生的變化最為明顯，國(guó)內(nèi)各城市曾經(jīng)火爆一時(shí)的以賣車數(shù)量為耀的汽車展都在下滑，難以為繼。曾經(jīng)的國(guó)際五大車展風(fēng)光不再。而以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、機(jī)器人、人工智能、生命科技、5G通信落地和新的消費(fèi)模式、生態(tài)模式為代表的新型展會(huì)蓬勃興起。展會(huì)的主題、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式都在不斷創(chuàng)新，并不斷催生著新的產(chǎn)業(yè)、新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式和新的消費(fèi)生活習(xí)慣。全球會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的格局也在經(jīng)歷巨大的變化，重心東漸成為趨勢(shì)。
翻看近來(lái)很多城市出臺(tái)的發(fā)展會(huì)展的鼓勵(lì)政策，幾乎都是出自同一版本，一看就知道未經(jīng)自己認(rèn)真思考，人云亦云，毫無(wú)新意。面對(duì)正在不斷變化的會(huì)展發(fā)展大勢(shì)，以這樣的思路如何能搞好未來(lái)會(huì)展城市建設(shè)？！各地城市應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變思路，放眼世界，認(rèn)真研究國(guó)內(nèi)外會(huì)展大變局，結(jié)合自身情況，創(chuàng)新求變勇?tīng)?zhēng)潮頭。
當(dāng)此新冠肺炎疫情肆虐之時(shí)，全國(guó)上下同心戮力抗擊病魔。作為人流物流聚集的會(huì)展活動(dòng)首當(dāng)其沖受到疫情的極大影響，所有境內(nèi)會(huì)議展覽活動(dòng)幾乎瞬間停止，停辦的震波甚至已擴(kuò)至境外。
各方都在研判和探討會(huì)展業(yè)受到的影響損失以及應(yīng)對(duì)之策。從另一角度出發(fā)，筆者倒是希望國(guó)內(nèi)各會(huì)展城市是否也可以借此之機(jī)，暫停多年來(lái)高歌猛進(jìn)的步伐，靜下心來(lái)認(rèn)真思考總結(jié)一下過(guò)往本地區(qū)本城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的路程，客觀地評(píng)判一下本城市所選的會(huì)展發(fā)展方向是否應(yīng)做必要的調(diào)整？過(guò)往對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的投入產(chǎn)出（包括對(duì)會(huì)展展館及配套設(shè)施的投入）是否完全合理？
重新審視城市會(huì)展發(fā)展之路
時(shí)至今日，對(duì)會(huì)展業(yè)在國(guó)家、各個(gè)地區(qū)城市以及國(guó)民的經(jīng)濟(jì)生活中所能發(fā)揮的重要作用已經(jīng)形成共識(shí)。國(guó)家將會(huì)展作為大國(guó)經(jīng)貿(mào)外交的重要平臺(tái)，提出關(guān)于建立全球化新秩序的中國(guó)主張和中國(guó)方案，展示中國(guó)愿與世界各國(guó)無(wú)論大小分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起后的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)，以及愿與各國(guó)共同發(fā)展的博大胸懷和良好意愿。各個(gè)城市則將會(huì)展作為城市的一張對(duì)外名片，宣傳和提升本城市在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，用來(lái)擴(kuò)大招商引資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展，提升本市人民文化生活水平。
但每個(gè)城市歷史文化發(fā)展背景不同、資源稟賦不同、城市體量不同、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模不同、區(qū)位交通條件不同、會(huì)展資源不同，會(huì)展發(fā)展之路也應(yīng)不同。各城市一定要從更高的視角和更寬的視野來(lái)審視自身發(fā)展會(huì)展的條件和優(yōu)劣勢(shì)，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀會(huì)展城市發(fā)展的成功案例，揚(yáng)長(zhǎng)避短規(guī)劃出真正適合自身需要的差異化的會(huì)展發(fā)展之路。千萬(wàn)不要頭腦發(fā)熱跟風(fēng)而上，不遵循市場(chǎng)規(guī)律盲目砸錢，別人搞大展你也搞大展，別人建大展館你也建，最后必定會(huì)因不遵循市場(chǎng)規(guī)律而受到市場(chǎng)無(wú)情的懲罰，造成投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，既無(wú)法向國(guó)家交待，也對(duì)對(duì)不起納稅人的錢。
中國(guó)的會(huì)展缺乏層次、多而不強(qiáng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，真正有一定國(guó)際影響力的品牌展會(huì)項(xiàng)目大都集中在一線城市北上廣深和少數(shù)二線區(qū)域中心節(jié)點(diǎn)城市，其余多數(shù)二三線城市仍以漸成雞肋的政府主導(dǎo)展會(huì)項(xiàng)目為主，更多的是大量規(guī)模不大、效益不高、同題目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低水平交叉重復(fù)的展會(huì)項(xiàng)目。而新展館的無(wú)序建設(shè)熱潮仍在持續(xù)，展館越蓋越大，卻不清楚會(huì)展資源尤其是大展資源從何而來(lái)。各區(qū)域之間、區(qū)域內(nèi)部城市之間甚至一些城市內(nèi)部各個(gè)展館之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這種亂象說(shuō)明各區(qū)域之間以及區(qū)域內(nèi)部城市之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制尚未建立。差異化發(fā)展已經(jīng)談?wù)摿硕嗄辏鄶?shù)城市尚未深入思考和確定自己的主攻方向是什么，如何充分發(fā)揮本城市的資源稟賦，形成自身會(huì)展發(fā)展的獨(dú)有特色。
大家需要明了的事實(shí)是，已在一線城市舉辦的大型超大型頂級(jí)行業(yè)大展基本上不會(huì)再轉(zhuǎn)移至其他城市。對(duì)其他二線大城市，流動(dòng)性大展可以作為引展對(duì)象，但這些大展一是為數(shù)有限，二是也會(huì)為了自身品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)和國(guó)際化的發(fā)展逐漸落地或在最終選定的若干城市形成固定流動(dòng)模式。這些流動(dòng)大展隨著規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，對(duì)展館及配套酒店交通設(shè)施條件和對(duì)政府的資金支持以及對(duì)現(xiàn)展交通、消防、安保等環(huán)境協(xié)調(diào)力度的要求更高。還有一些流動(dòng)的國(guó)際大會(huì)大展，也可作為引展重點(diǎn)，但頻次和可能性更低。所以各城市在制定本地會(huì)展發(fā)展規(guī)劃時(shí)，一定要把基點(diǎn)放在著力培育真正符合本地區(qū)本城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化生活發(fā)所展所需要的落地生根的展會(huì)和文體節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目上來(lái)。當(dāng)然要搞好與相關(guān)行業(yè)有影響力的行業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)他們把國(guó)內(nèi)國(guó)際的優(yōu)勢(shì)行業(yè)資源引來(lái)支持和促進(jìn)本地相關(guān)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其他中小城市一定要堅(jiān)持自身特色，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源搞會(huì)展，形成會(huì)展與旅游相互促進(jìn)，共聚人氣，相得益彰，共同發(fā)展的大好局面。
看國(guó)際案例，做符合自身特色展館規(guī)劃
世界會(huì)展名城各具特色，有的以產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)集中為背景，有的以休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為依托，有的借助厚重的歷史文化積淀，有的以自然風(fēng)光和美食作吸引，但他們共同之處是都具備優(yōu)良的會(huì)展設(shè)施、豐富的酒店餐飲配套、便捷的交通承載能力和完善周到的會(huì)展服務(wù)體系。還有一點(diǎn)至關(guān)重要，就是這些城市都有各自吸引人的歷史文化及休閑旅游資源，它們是會(huì)展活動(dòng)人與人交流的必要支撐，也是客人來(lái)了不想走，走后還想再來(lái)的誘惑。會(huì)展活動(dòng)的主辦方都知道一個(gè)缺少文化和休閑旅游資源的城市是不適合辦會(huì)辦展的。每一個(gè)希望創(chuàng)建會(huì)展名城或會(huì)展之都的城市都必須認(rèn)真思考，確定和突出自己的特色，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外成功的會(huì)展城市經(jīng)驗(yàn)，找出自身不足，學(xué)習(xí)他人之長(zhǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，扎實(shí)推進(jìn)自身會(huì)展城市的建設(shè)。
關(guān)于新展館的建設(shè)，各城市政府一定要慎之又慎，特別是超大型展館，不是所有城市都可以搞的。一定要從自身城市的歷史文化特色、資源稟賦出發(fā)，考慮城市體量、承載能力、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)位交通條件、本地本區(qū)域會(huì)展資源，還有周邊區(qū)域會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等諸多因素來(lái)確定新建展館的形式、規(guī)模和實(shí)施時(shí)間，最好依據(jù)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r確定分步實(shí)施計(jì)劃。還有一點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)不少城市新展館及配套設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)只重視其會(huì)展功能，不重視展館為旅游和城市生活服務(wù)的功能。在規(guī)劃論證設(shè)計(jì)方案時(shí)多數(shù)都只與國(guó)內(nèi)外一些超大型展館的會(huì)展功能方案和僅滿足會(huì)展需要的配套設(shè)施方案作對(duì)比，而不作自身城市與對(duì)比展館所在城市的特色條件之間的對(duì)比，因此很難做出真正符合自身特色和發(fā)展需要的正確的展館規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。分享幾個(gè)國(guó)際著名會(huì)展城市和展館的成功案例：
第一、拉斯維加斯位于美國(guó)西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的內(nèi)華達(dá)州南端荒漠地帶，原來(lái)只是一個(gè)以博彩業(yè)聞名于世的賭城，上世紀(jì)90年代以前，是個(gè)只有兩條主要街道的小城市，人口不多，基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)設(shè)施都非常不完善。既不是產(chǎn)業(yè)聚集地也不是市場(chǎng)中心，更談不上交通優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然會(huì)展業(yè)也無(wú)從談起。90年代中期以后拉斯維加斯派人全球招商引資，開(kāi)始大規(guī)模建設(shè)，一座座獨(dú)具特色的超大型酒店拔地而起，如米高梅、金字塔、紐約客、阿拉丁、百樂(lè)門、威尼斯人等等，每一座都是非常吸引人的景點(diǎn)，都有自己獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格、令人愉悅的博彩娛樂(lè)購(gòu)物環(huán)境和獨(dú)有的特色表演節(jié)目。配套的會(huì)議、展場(chǎng)和商業(yè)設(shè)施，嶄新的辦公住宅區(qū)和（通往全世界的）現(xiàn)代化的機(jī)場(chǎng)和高速公路不斷擴(kuò)建完善。大量適應(yīng)各層次人群的優(yōu)質(zhì)酒店、吸引人的博彩娛樂(lè)商業(yè)設(shè)施及精彩表演節(jié)目和完善的會(huì)展設(shè)施加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引來(lái)大量的國(guó)內(nèi)外游客，各種旅游會(huì)展所需的服務(wù)人才開(kāi)始聚集，不斷吸引高端國(guó)際會(huì)議和專業(yè)展覽向拉斯維加斯轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)每年以兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)排名第一的城市，也迅速成長(zhǎng)為人口超過(guò)百萬(wàn)的較大城市。每年有2000多場(chǎng)專業(yè)性會(huì)展在此舉辦，500多萬(wàn)廠商參展，數(shù)千萬(wàn)廠家和專業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)參觀洽談。拉斯維加斯在各方面條件不占優(yōu)的情況下，通過(guò)調(diào)整發(fā)展思路，經(jīng)過(guò)20多年的不懈努力，已經(jīng)從曾經(jīng)的賭博小城變身成為當(dāng)今國(guó)際著名的會(huì)展之都。
第二、新加坡是繼日本之后亞洲排名世界前列的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，新加坡的會(huì)展業(yè)也十分發(fā)達(dá)。2010年投入使用的金沙酒店會(huì)展中心集超豪華酒店、會(huì)展中心（200間大小不同會(huì)議廳、7個(gè)展廳共3萬(wàn)平米）、賭場(chǎng)、名牌購(gòu)物中心、綜合娛樂(lè)城、藝術(shù)科學(xué)博物館和大型劇院于一體，大大提升了新加坡在亞洲的會(huì)展旅游地位，使新加坡成為亞洲第一世界前六的國(guó)際會(huì)議目的城市和許多高水平國(guó)際專業(yè)展會(huì)的舉辦地，也為本國(guó)國(guó)民提供了優(yōu)越的消費(fèi)和休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。
第三、奧克蘭天空之城位于新西蘭最大工商城市千帆之都奧克蘭市中心游船碼頭旁邊，高328米的天空之塔是南半球最高的建筑物，也是奧克蘭的標(biāo)志景觀，立于塔頂360°的瞭望臺(tái)可將市區(qū)以及東西兩岸全景盡收眼底。這座龐大的建筑物集會(huì)議（5000多平米會(huì)議室面積）、餐飲、住宿、文化、博彩、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體，承擔(dān)了新西蘭最多的各類工商學(xué)術(shù)會(huì)議，奧克蘭會(huì)議局也位于這座建筑中。天空之城市民和游客熙來(lái)攘往，是來(lái)奧克蘭休閑購(gòu)物和觀光賞景的絕佳場(chǎng)所。
第四、哥德堡會(huì)展中心位于斯納維亞地區(qū)瑞典工業(yè)重鎮(zhèn)哥德堡市，展館總面積為145,000平米，其中可展覽面積為41,000平米、各類會(huì)議室60間，是歐洲最大的集酒店、餐飲、會(huì)展場(chǎng)館、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、健身泳池各種設(shè)施于一身的綜合體。旁邊是北歐最大的里瑟本游樂(lè)園。哥德堡會(huì)展中心及酒店每年吸引大約180多萬(wàn)名客商和游客。2014年我們前去作會(huì)展交流，該中心總經(jīng)理介紹說(shuō)：在這座綜合體內(nèi)，我們可以滿足會(huì)展參與者及各國(guó)游客的一切需求。
國(guó)內(nèi)各城市完全可以借鑒上面所述的成功案例，放開(kāi)自己的眼界，不要總是盲目對(duì)標(biāo)北上廣深。我們提倡展城融合，會(huì)城融合，是為了使一個(gè)城市的會(huì)展發(fā)展更貼近于城市發(fā)展的需要，將會(huì)展發(fā)展和新展館的建設(shè)納入整個(gè)城市的發(fā)展規(guī)劃，為支持城市支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為擴(kuò)大城市消費(fèi)市場(chǎng)，為推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和提升市民生活質(zhì)量與文化娛樂(lè)活動(dòng)的需求服務(wù)。所以各城市在規(guī)劃設(shè)計(jì)的新建會(huì)展展館時(shí)既要考慮滿足會(huì)展功能的需要，也要考慮滿足市民休閑娛樂(lè)餐飲購(gòu)物的需要，還要考慮為海內(nèi)外游客提供獨(dú)具特色的觀光服務(wù)的需要。
立足全球會(huì)展市場(chǎng)，創(chuàng)新求變
會(huì)展有自己必須遵循的規(guī)律和規(guī)則，一個(gè)城市舉辦會(huì)展必須要注意，一定是要搭建一個(gè)八方客商平等競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。往往有些城市政府容易犯的錯(cuò)誤就是，以為本地某一行業(yè)發(fā)展很好，可以舉辦這樣一個(gè)展會(huì)，對(duì)展會(huì)的支持政策與資源向本地企業(yè)傾斜，最好的展區(qū)位置留給本地企業(yè)。一次以后恐怕別人就不和你玩了，誰(shuí)都不愿意甘做當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紅花的襯托綠葉。人家不來(lái)參展，最后這樣的展會(huì)就逐漸變成自?shī)首詷?lè)的雞肋。國(guó)內(nèi)不乏這樣的案例，各城市發(fā)展會(huì)展一定要吸取這樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
更多中小城市可以考慮首先完善會(huì)議酒店設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量水平，搞好本地與周邊休閑旅游資源建設(shè)。從會(huì)議入手與旅游密切結(jié)合，聚攢人氣，提高聲譽(yù)，再以會(huì)帶展，以會(huì)促展，有了市場(chǎng)再建或擴(kuò)大現(xiàn)有展館。展覽對(duì)場(chǎng)館設(shè)施的要求，對(duì)人流物流的轉(zhuǎn)運(yùn)疏散條件的要求相對(duì)比較苛刻，需要協(xié)調(diào)的方面很多，投入成本也大。大型和超大型展覽對(duì)舉辦城市的要求與一般展覽相比，更是有質(zhì)的不同。而一般的工商文化會(huì)議的要求則相對(duì)簡(jiǎn)單，實(shí)施比展覽容易，成本也低得多。（當(dāng)然國(guó)家主場(chǎng)外交高層峰會(huì)完全不一樣，但對(duì)多數(shù)城市可望而不可及。）會(huì)議數(shù)量巨大，對(duì)各城市來(lái)說(shuō)有更多的機(jī)會(huì)。會(huì)議可以給一個(gè)城市帶來(lái)的貢獻(xiàn)絕不少于展覽。
隨著新的工業(yè)革命大潮的到來(lái)，世界會(huì)展發(fā)展也迎來(lái)新舊交替的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以硬件產(chǎn)品展示為主和舊的消費(fèi)方式展示為主的傳統(tǒng)展會(huì)開(kāi)始趨向沒(méi)落。這在近來(lái)國(guó)內(nèi)外汽車展發(fā)生的變化最為明顯，國(guó)內(nèi)各城市曾經(jīng)火爆一時(shí)的以賣車數(shù)量為耀的汽車展都在下滑，難以為繼。曾經(jīng)的國(guó)際五大車展風(fēng)光不再。而以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、機(jī)器人、人工智能、生命科技、5G通信落地和新的消費(fèi)模式、生態(tài)模式為代表的新型展會(huì)蓬勃興起。展會(huì)的主題、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式都在不斷創(chuàng)新，并不斷催生著新的產(chǎn)業(yè)、新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式和新的消費(fèi)生活習(xí)慣。全球會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的格局也在經(jīng)歷巨大的變化，重心東漸成為趨勢(shì)。
翻看近來(lái)很多城市出臺(tái)的發(fā)展會(huì)展的鼓勵(lì)政策，幾乎都是出自同一版本，一看就知道未經(jīng)自己認(rèn)真思考，人云亦云，毫無(wú)新意。面對(duì)正在不斷變化的會(huì)展發(fā)展大勢(shì)，以這樣的思路如何能搞好未來(lái)會(huì)展城市建設(shè)？！各地城市應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變思路，放眼世界，認(rèn)真研究國(guó)內(nèi)外會(huì)展大變局，結(jié)合自身情況，創(chuàng)新求變勇?tīng)?zhēng)潮頭。
